网络营销的特点和优缺点 网络营销的发展现状解析

        网络营销是新时代互联网和信心技术发展的产物，是企业为实现营销目的，利用可以利用的一起资源进行整合从而达到利益最大化的营销方式。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求，是是企业进行市场营销的主要营销渠道，更是消费者通过更是消费者通过网络获取优质商品信息的现实需求。

 

网络营销充分利用了网络的传导性、多向性和时效性, 为企业快速传达营销信息, 并与客户进行实时沟通, 获得一手反馈提供机会, 节省大量的人力及物力成本, 能提高企业的效率增加企业的利润。
 

 

 

网络营销的自身特点

网络营销作为企业常用的营销手段之一，具有公平性、对称性、复杂性等特点。网络营销的公平性体现在所有企业在网络营销中的起点、平台、网络途径是相同的，所以每个企业之间是相对公平的。网络营销的对称性体现在市场信息的非对称性减少，企业和消费者都能通过网络获取想要掌握的信息。其复杂性其现在网络营销的信息存在不确定性，消费者不能完全辨别真假，使得市场环境变得复杂。

 

网络营销的优缺点

网络营销具有很多优势，其一是能够降低企业成本，网络媒介的特点有:传播范围广阔、传播速度迅速、没有时间和地域甚至国界限制等, 无形之中大大的降低了企业的营销成本。其二是扩展营销空间、满足消费者的个性化需求。其三就是满足消费者的个性化需求。企业通过互联网使用更多的方式和方法体现企业文化的特点和产品的功能和价格。

 

网络营销的现状

进入2l世纪以后, 网络经济在我国迅速发展, 随着互联网同我国经济的紧密结合, 很大程度上我国的经济已经向崭新的网络经济时代跨进, 这也使得网络营销应运而生, 并且在企业生产经营之中发挥非常重要的作用但回顾分析近些年国内网络营销运行实际情况, 发现其存在一些问题, 导致其发展受阻。

 

1. 企业的网络竞争意识不强

市场经济环境之中, 企业之间竞争越来越激烈, 其竞争的焦点定位是实体市场, 并没有延伸到网络虚拟市场之中。经过进一步分析, 主要是我国企业的网络竞争意识不强, 不能够充分认识到抢占网络虚拟市场份额的重要性, 这就使很多企业虽然参与了网络营销, 但没有产生紧迫感, 没有进一步深入优化、创新网络营销, 提高网络营销的应用价值。

 

2. 拥有独立域名网址的企业少

相关数据统计, 我国有600万左右的企业中参与网络营销的企业不超过半数, 这充分说明了大多数企业都没有真正参与到网络营销之中, 而拥有独立域名网址的企业就更少了。这就使得企业不能够根据本企业生产经营实际情况, 利用网络技术来支持和强化网络营销, 不利于促进网络营销发展和壮大。